[Credit Image: © Saurabh Sirohiya/ZUMA Press Wire]
Nel 1997 ho iniziato a studiare le interazioni tra ragazzi, adolescenti e le nuove tecnologie e all’evoluzione di queste dinamiche comunicative legate allo sviluppo dei nuovi media e delle piattaforme tecnologiche. In questo percorso di indagine ho osservato come nel tempo la tecnologizzazione della società abbia avuto un impatto profondo.
I media sono diventati lo spazio di negoziazione simbolica. Una prospettiva completamente diversa che ci pone di fronte alla necessità di affrontare la domanda di ricerca sul ruolo dei media sullo sviluppo della società non più analizzando gli strumenti, ma osservando i media come frutto del concretizzarsi del capitalismo digitale.
I sociologi, Jan van Diick, Thomas Poell, Martijn de Waal definiscono questa era come “platform society” e sostengono che: “al cuore delle piattaforme risiede quindi una contraddizione strutturale: si tratta di ambienti in cui da una parte sperimentiamo la massima visibilità di comportamenti sociali e processi comunicativi di individui, aziende e istituzioni e dall’altra ci confrontiamo con l’invisibilità delle dinamiche di funzionamento regolate dagli algoritmi che le governano e con la scarsa trasparenza delle culture aziendali di riferimento”.
Vi è poi un altro aspetto non secondario relativo ai simboli e ai loghi, prodotti dell’economia mediale, ideati per incentivare l’uso di applicativi e della tecnologia. Un percorso verso la mediatizzazione ha unito parola e immagine ha cambiato in modo profondo le modalità con cui si costruiscono i processi di conoscenza stabilendo il primato dell’immagine, cosi come suggerisce il sociologo Giovanni Sartori. La crescente complessità della mediatizzazione, la piattaformizzazione che si basa sulla tesaurizzazione del dato e la nuova frontiera dell’intelligenza artificiale, aprono a nuovi interrogativi e mostrano l’emergere di nuove criticità da risolvere per sfruttare le tecnologie. Un mondo nuovo in cui è sempre più difficile distinguere reale e virtuale. Mark Zuckerberg, fondatore, presidente e CEO di Meta, fondata inizialmente con il nome di Facebook nel 2004, ha realizzato il suo sogno quello di dar vita al Metaverso.
Ha deciso di non fermarsi al Metaverso e di sfidare Elon Musk, proprietario e presidente della piattaforma Twitter. Infatti, lanciato “Threads” un nuovo social network, nato per fare concorrenza a Twitter. L’applicazione creata da Meta è apparsa sui servizi di Apple e Google e ha subito ottenuto un grande successo negli Stati Uniti, ma non è stato rilasciato in Europa in attesa che rispetti i requisiti relativi alla tutela dei dati personali. Tantissime le polemiche da quando è arrivato Threads. Zuckerberg e Musk hanno continuato a litigare a distanza. Tra una provocazione e l’altra Musk ha mostrato al mondo il nuovo logo di Twitter una “X” che sostituisce il famoso uccellino blu. C’è chi è certo che Musk potrebbe incorrere in cause legali con altre società che vanterebbero diritti di proprietà sulla lettera X. Intanto, l’enorme “X” è stata installata sul tetto dell’azienda ed è di colore nero. Musk, felice e orgoglioso, l’ha già presentata tutta illuminata.
L’uccellino prendeva il nome di Larry T Bird e a volerlo era stato co-fondatore di Twitter Biz Stone per ricordare l’ex giocatore di basket dei Boston Celtics Larry Bird. La “X” rispecchia la strategia di Musk di realizzare “X, l’app per tutto”. Twitter diventerà “X Corp” e la sua base sarà in Nevada. Si sa, Musk è legato alla lettera “X”, fondatore, amministratore delegato e direttore tecnico della compagnia aerospaziale SpaceX e poi X.com, banca online, diventata PayPal. Il passaggio dall’uccellino alla X stilizzata non è piaciuta a molti utenti che già avevano contestato diverse modifiche apportate alla piattaforma, minacciando addirittura di abbandonarla per sempre.
Il portale Vanityfair.it riporta le parole di Jasmine Enberg, social media expert e principal analyst di Insider Intelligence, sulla possibile perdita degli utenti entro la fine del 2023 “gli utenti inizieranno ad abbandonare la piattaforma perché frustrati dai problemi tecnici e dalla proliferazione di contenuti di odio o di altri argomenti sgradevoli”. Musk vuole cambiare rotta e intende sfruttare il social anche per i pagamenti digitali, per i servizi bancari e per puntare all’Intelligenza Artificiale.
Linda Yaccarino, amministratore delegato di Twitter, ha twittato: “X andrà oltre, trasformando la piazza della città globale. Creando un mercato globale per idee, beni, servizi e opportunità. Alimentato dall’intelligenza artificiale, X ci collegherà tutti in modi che stiamo appena iniziando a immaginare”. Musk in passato aveva già espresso il desiderio di utilizzare Twitter come l’app per tutto e seguire il modello WeChat, rendendo la sua azienda “la più grande istituzione finanziaria del mondo”.
Una rivoluzione, un vero rebranding, che non ha sfruttato il capitale simbolico di Twitter. Ricordiamoci che i simboli incontrano il pubblico e si innesca un processo di encoding. Diventano prodotto mediale che subisce una decodifica con l’attribuzione di un significato. Una trasformazione che, nonostante i rischi, lascerà il segno tra numerosi dibattiti. Per ora, il primo obiettivo è stato raggiunto “Non importa che se ne parli bene o male, l’importante è che se ne parli” cosi come disse Dorian Gray, personaggio del grande Oscar Wilde.
Francesco Pira è un siciliano che ama definirsi nordafricano perché è cresciuto ed ama tantissimo la sua città d’origine Licata, in provincia di Agrigento. Chieti è Professore Associato di Sociologia dei processi culturali e comunicativi e insegna Teorie e Tecniche del giornalismo digitale, Social Media e Comunicazione d’Impresa, Giornalismo Sportivo nel Corso di Laurea Triennale e Giornalismo Digitale nel Corso di Laurea Magistrale presso il Dipartimento di Civiltà Antiche e Moderne, e Tecniche Comunicative in Sanità Pubblica nel Corso di Laurea in Tecniche della Riabilitazione Psichiatrica presso il Dipartimento Dipartimento di Scienze Biomediche, Odontoiatriche e delle Immagini Morfologiche e Funzionali, BIOMORF dell’Università degli Studi di Messina. E’ stato nominato nel 2025 componente del Comitato Scientifico dell’Intergruppo Parlamentare sul Digitale presieduto dall’on. Naike Gruppioni. Sempre nel 2025 è entrato a far parte di un gruppo per un importante progetto di ricerca sulla Famiglia Digitale del Centro de Investigation Social Applicada dell’Università di Malaga (Spagna). A marzo 2024 è stato nominato Presidente della branch Comunicazione Media e Informazione dii Confassociazioni, di cui era stato Vice Presidente e dal giugno 2020 è Presidente anche dell’Osservatorio Nazionale sulle Fake News. Insegna in Master universitari e in corsi destinati a docenti e dipendenti pubblici. E‘ componente del Collegio dei Docenti del Dottorato in Scienze Politiche dell‘omonimo Dipartimento dell’Università di Messina. Collabora come Docente del Corso di Corporate Communication del Corso di Baccalaureato in Advertising e Marketing dell’Istituto Universitario Salesiano di Venezia e Verona aggregato all’Università Pontificia Salesiana. E’ Visiting professor presso l’Università Re Juan Carlos di Madrid in Spagna e Docente Erasmus presso l’Università Marie Curie di Lublino in Polonia. Membro del Comitato Accademico del Observatorio Euromediterráneo de Democracia y Espacio Público de la Universidad Rey Juan Carlos (Madrid). E’ stato Coordinatore e Responsabile Scientifico per l’Italia, fino al giugno 2023, del Progetto OIR, sulla didattica inclusiva – Erasmus + (Open Innovative Resources) finanziato dall’Unione Europea che vede insieme le Università di Lublino (Polonia), Oviedo (Spagna) e Messina. Visiting Marie Curie Staff Member presso il Center for Social Science, Tiblisi (Georgia), nell’ambito del Progetto SHADOW (MSCA-RISE call H2020-MSCA-RISE-2017. E‘ stato Direttore del Master in Esperto della Comunicazione Digitale nelle PA e nell’Impresa. Saggista è autore di oltre 80 tra monografie, contributi in volumi e articoli scientifici (in italiano, inglese e spagnolo). . È condirettore della rivista Addiction & Social Media Communication e fa parte del comitato scientifico di riviste scientifiche e convegni, in Italia e all’estero. Nel giugno 2008 per l’attività di ricerca e saggistica è stato insignito dal Capo dello Stato, on. Giorgio Napolitano, dell’onorificenza di Cavaliere dell’Ordine al Merito della Repubblica Italiana. Nel corso della sua carriera gli sono stati conferiti numerosi riconoscimenti. Ha intrapreso una battaglia personale con il bullismo, il cyberbullismo, il sexting, le fake news e la violenza sulle donne. Su questi temi ha svolto ricerche e tenuto seminari in Italia e all’Estero per studenti, docenti e genitori. Il quotidiano Avvenire l’ha definito uno dei maggiori analisti italiani del fenomeno Fake News. E stato dall’ottobre 2023 al febbraio 2025 Garante dei Diritti dell’Infanzia e dell’Adolescenza del Comune di Realmonte (Agrigento) ed è attualmente Presidente della Commissione Toponomastica del Comune di Licata (Agrigento). Giornalista scrive tutte le domeniche la rubrica PIRATERIE nelle pagine culturali del quotidiano La Sicilia e firma il Video Editoriale settimanale sul giornale on line Scrivo Libero. Collabora con la rivista I LOVE SICILIA, il quotidiano statunitense IL NEWYORKESE, e con le testate News 48, Lo Spessore e Voce dello Jonio e il blog Il Salto della Quaglia e Il Gustosino. E’ opinionista per il portale nazionale dell’UCSI (Unione Cattolica Stampa Italiana) e dell’emittente nazionale Cusano Tv con interventi puntuali nel corso della trasmissione Psiche Criminale.